金华市农合联以“三化”为抓手，着力打造覆盖全市的全域性、全品类、全产业链的综合型农产品区域公用品牌“金农好好”，2019年11月品牌启用至今，有力提升本市农产品附加值，有效促进农业生产主体增收，已形成市级、县级、企业“1+N”模式农业区域品牌体系，共有114家企业获品牌使用授权。

一、以“数字化”为驱动，增强创意营销

一是传统媒体与新媒体运营相结合。在各主流媒体宣传，2020年累计在市级媒体宣传84次，省级媒体42次，国家级媒体1次;与浙江卫视、金华电视台合作，在黄金时段投放宣传广告、开设新闻专栏专题报道;投放车身、车载视频、候车亭灯箱等广告，提升品牌知晓度;运营“金农好好”微信公众平台服务号、订阅号，2020年共计发布品牌宣传文章93条，在新浪微博、抖音、快手、视频号等新媒体平台同步推广，提高宣传辐射范围。

二是举办农产品与创意文化相结合的“侬好市集”活动。2020年举办枇杷、杨梅、葡萄、中秋等4场本地时令农产品推介，吸引现场客流10余万，线上观看人数15万。承办或参与“金农好好”农博挑战赛、婺城农旅抖音大赛、浙中云购物节—县长来吆喝等助农活动。

三是广泛参展让品牌“走出金华”“走出浙江”。参与市域内浙中啤酒美食文化节、农民丰收节、兰溪美食节等展会。品牌走出金华，参加浙江省农博会，配合举办品牌推介会;品牌走出浙江，参加重庆国际农交会。

二、以“品质化”为核心，塑造匠心农礼

一是以爆款单品为载体。根据产品市场接受度、储存运输、

销售潜力、中高低端搭配等方面丰富爆款产品线。2020年已成功与多个企业合作，试行金婺鸭蛋、“李馨记”炒货、米花糖等多款产品双品牌运作模式，通过升级包装、营销推广等方式，帮助提升销售收入300万元。

二是以产品为品牌核心。围绕“匠心、农品、好礼”的品牌定位，重点打造一批颜值高、产品好的礼盒套装。设计“食”来运转年货创意礼盒、清明礼盒，实现销售收入200余万元，即将推出端午礼盒、城市礼盒等。

三是推出品牌联名产品。寻找供应链完备、产品性价比高、品质过关的品牌联名产品，并根据节日、节气、活动等节点引进、上新推广。

三、以“体验化”为导向，服务转型升级

一是“农旅融合”中体验，优化服务方式。“金农好好”品牌孵化中心2020年硬件升级，视觉陈列优化，营业员统一培训，通过农旅融合的方式，打造旅游购物中心，开业三个月内接待来自全国多个省市旅游车近400车次，共计2万余人。

二是“孵化中心”中体验，拓展服务内容。建成集农产品网红直播基地、商品体验、为农服务培训、品牌指导、电商运营为一体的“金农好好”品牌孵化中心，通过实地走访调研企业、设立品牌指导站、组织召开企业交流大会等方式，倾听企业心声，多元拓展企业服务;依托孵化中心，开启9大县(市、区)直播间，

形成直播带货日常化，为授权企业提供免费培训和体验。