最近，“躺平”成为互联网上的热门词汇。但随着这个词的关注度与日俱增，有网友惊奇地发现，躺平一词居然早在2018年就被阿里巴巴抢先注册商标了，相关的应用也正在开发中。据权盾查询显示，阿里巴巴目前共申请注册躺平商标91次，其中56个商标已显示注册，包括躺平、躺平设计家、躺大平……

但在商标的江湖里，大佬们也并不总是赢家。比如华为此前申请了两年“鸿蒙”商标，就曾因惠州市某公司抢注而被数次驳回，好在该商标之争终于在产品正式上市前得以顺利解决，避免了临时改名的尴尬。

在商标的江湖，这些新闻都是旧闻。君不见“尾款人”“夺笋啊”“我裂开了”“打工人”“凡尔赛文学”均称为时下热门商标，更有阿里巴巴的“阿里爷爷”、“阿里伯伯”的全家福，小米也集齐了一家包含“玉米”“小麦”“大麦”的粮油店。

这些令人啼笑皆非的商标，背后牵扯的却是真金白银的法律较量。尤其对大公司而言，因为商标蹭热点、傍大牌现象屡禁不止，早已成为惊弓之鸟，只有先注册为上。据权盾统计，从2016年5月31日至2021年5月31日，五年来，腾讯商标申请量达到2.4万次，稳居榜首;京东排第二，达到1.38万次;阿里排第三，约有1.34万次;百度则以1.27万次排第四，华为紧随其后，近1.2万次。

放眼全榜单，互联网企业占比近半，几乎撑起了商标申请半边天。但，人怕出名鹅怕壮，天眼查专业版显示，腾讯被碰瓷导致的诉讼量达164 次，排在榜首。也因此，大厂们都开始纷纷使出浑身解数，打造自己的商标护城河。

商标护城河丰富的原因，一方面，是因为商标是一笔无形资产，可以通过转让、许可给他人使用或质押来转换实现商标的价值。另一方面，就是被动防御、保护自身权益的功能了。

据统计，每年全世界因为商标雷同而遭受到的起诉事件，高达数十万之多。因此，比起费心费力费时费钱去打官司，以及被抄袭和仿冒的风险相比，大厂们的这个做法自然是一个睿智的选择。

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